Svetový hokej medzi rozprávkami: Ako sa MS U20 zaradili k TOP TV projektov Vianoc

Hoci sviatočné obrazovky tradične ovládajú kultovky, medzi Popolušku, Pelíšky, Sám doma a silvestrovské šou sa prebojoval aj hokej. Aj uplynulý rok dokázal, že živý obsah má počas Vianoc pevné miesto – slovenské zápasy na skončených MS U20 zasiahli státisíce divákov. Ustáli tak konkurenciu ikonických titulov a stali sa jedným z najvýraznejších televíznych projektov sviatkov.

Vianoce v televízii sú zvláštny ekosystém. Nie je to len o tom, že ľudia majú viac času. Je to o rituáloch, ktoré sa opakujú celé generácie. O filmoch, ktoré poznáme naspamäť, ale aj tak si ich pozrieme znova. O rozprávkach, ktoré sa stali súčasťou kultúrnej pamäte. O tom, že Popoluška je Popoluška, nech sa deje čokoľvek.

A práve preto je sviatočné obdobie pre televízie také predvídateľné — a zároveň i náročné. Predvídateľné preto, lebo vieme, čo bude fungovať. Náročné preto, že preraziť s niečím novým je takmer nemožné.

Aj tento raz však JOJ Group ukázala, že počas rozprávkových Vianoc sa dá nájsť priestor pre niečo úplne iné. A tým „niečím" je hokej.

Majstrovstvá sveta v hokeji do 20 rokov na v televízii sa stali jedným z najvýraznejších sviatočných TV projektov roka. A to cez Vianoce 2025, kedy JOJka paralelne lámala rekordy svojimi rozprávkovými a filmovými stálicami.

Keď Popoluška vládne, ale hokej prekvapuje

Prečo je úspech MS U20 pozoruhodný? Pozrime sa na to, čo sa dialo na obrazovkách JOJky. Štedrý večer bol pre TV JOJ triumfom, aký sa na trhu v jej prípade neobjavuje každý rok. 

Tri oriešky pre Popolušku zasiahli v univerzálnom publiku podľa stanice takmer 1,2 milióna divákov. Pelíšky prekročili milión. Sám doma 2 sa priblížil k 900-tisíc.

Perinbaba, Princezná so zlatou hviezdou, Ako vytrhnúť veľrybe stoličku — všetko tituly, ktoré potvrdili, že JOJka bola počas sviatkov pre klasického diváka prirodzenou voľbou.

A práve v tomto prostredí — v konkurencii ikonických titulov, ktoré majú prakticky status kultúrneho dedičstva — sa hokej dokázal nielen nestratiť, ale presadiť.

Nie preto, že by hokej nebol populárny. Počas Vianoc je televízny trh extrémne stabilný. Diváci nehľadajú nové formáty a prekvapenia. Hľadajú istotu. 

Hokej je presný opak istoty. Je živý, nepredvídateľný, emocionálny, dramatický. A predsa fungoval.

Hokej ako sviatočný kontrapunkt

JOJ Šport priniesol od 26. decembra do 6. januára kompletné vysielanie MS U20 z Minnesoty. Výsledky sledovanosti ukázali, že šport má počas sviatkov stabilné miesto — dokonca dokáže konkurovať aj najväčším ikonám televíznych Vianoc.

JOJka sa už pochválila, že slovenské zápasy zasiahli spolu 812-tisíc divákov. To je číslo, ktoré v kontexte sviatočného vysielania pôsobí mimoriadne silno. 

Najväčší zásah zaznamenal duel proti Nemecku — 500-tisíc divákov so štúdiom. Záverečná tretina tohto stretnutia bola najsledovanejším športovým momentom sviatkov — zásah 395-tisíc divákov.

Televízny produkt, ktorý pôsobil prémiovo

Jedným z dôvodov, prečo MS U20 fungovali, bola aj produkcia. JOJ Šport postavil vysielanie na konzistentnom a divácky atraktívnom formáte, ktorý pôsobil ako plnohodnotný televízny projekt — nie ako doplnok sviatočného programu.

Štúdiá, ktoré držali tempo turnaja

Predzápasové a pozápasové štúdiá viedli moderátori Ladislav Fabo a Marek Marušiak. Ich úlohou nebolo len uvádzať zápasy, ale vytvárať atmosféru, ktorá držala diváka pri obrazovke aj mimo samotného diania na ľade a častokrát aj v neskorých nočných či skorých ranných hodinách.

Experti, ktorí dodali hĺbku

Analytický pohľad prinášali Rasťo Konečný, Michal Hudec, Ján Laššák a ďalší hostia. Ich komentáre pôsobili pokojne, vecne a profesionálne. Pri mikrofóne počas zápasov boli komentátori Richard Weinfortner a Pavol Pindjak — dvojica, ktorá je známa aj zo seniorských šampionátov. 

JOJ Šport mal priamo v dejisku šampionátu svojho vyslaného redaktora — Petra Klimašovského. To bola vec, ktorá dodala vysielaniu pridanú hodnotu.

Jeho živé vstupy rozhovory s hráčmi a trénermi, reportáže zo zákulisia a atmosféra priamo z Minnesoty pôsobili ako exkluzívny obsah, ktorý nemal na trhu konkurenciu.

Ako sa hokej presadil v najsilnejšom sviatočnom programe na trhu

JOJka mala počas sviatkov extrémne silný program. Môže za to z jej pohľadu výhodná pozícia pri žrebe, na základe ktorej si mohla ľahšie vyberať populárne snímky - vrátane Popolušky, Pelíšok a ďalších českých klasík.

Silvester zasa ovládli zábavné formáty, najmä jojkárska premiéra šou Milujem Slovensko, ktorá v CS 12+ zasiahla viac ako milión divákov.

A predsa hokej dokázal:

• udržať si stabilné publikum aj v dňoch, keď JOJka dominovala rozprávkami,

• presadiť sa aj v najťažších časoch — na Silvestra či v nočných hodinách,

• vytvoriť špecifický paralelný pilier sviatočného vysielania na trhu,

• osloviť publikum, ktoré počas sviatkov hľadá živý obsah,

• potvrdiť, že MS U20 sú dlhodobo jeden z najvýkonnejších športových projektov na obrazovke.

Hokej tak nebol alternatívou. Bol komplementom. Druhou nohou sviatočného vysielania. Niečím, čo dopĺňalo rozprávky, niečo, čo vytváralo kontrast, niečo, čo prinášalo emóciu, ktorú filmy priniesť nemôžu — napätie v reálnom čase.

Hokej sa stal rovnocennou súčasťou sviatočného televízneho mixu

MS U20 na JOJ Šport ukázali, že šport má počas Vianoc nielen svoje miesto, ale aj potenciál konkurovať najväčším ikonám televíznych sviatkov. 

V prostredí, kde Popoluška zasiahne 1,2 milióna divákov a Pelíšky prekročia milión, dokázal hokej priniesť zásahy v stovkách tisíc a podiely, ktoré sa v niektorých časoch vyrovnali filmovým hitom.