Nové logo STVR od Martiny Flašíkovej: Čo vlastne znamená písmeno S?
STVR mení vizuálny jazyk – nové logo je prvým signálom, že sa podľa jej vedenia začína niečo väčšie. Vzniklo interne a má byť základom identity, ktorá sa bude ďalej rozvíjať.
Slovenská televízia a rozhlas (STVR) predstavili nové korporátne logo a s ním aj prvý náhľad na to, ako bude vyzerať budovaná vizuálna identita celej inštitúcie.
Ide o úvodný krok v procese, ktorý má trvať približne 18 mesiacov a postupne zasiahne televízne aj rozhlasové služby, online platformy, tlačoviny či zvukovú identitu.
Základný príbeh nového loga
Nové logo vzniklo interne – ideový návrh aj koncept pripravila generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
Kľúčovým motívom je signál, ktorý podľa nej spája všetky časti verejnoprávnej inštitúcie.
MARTINA FLAŠÍKOVÁ: Signál je základným prvkom, ktorý funguje naprieč všetkými našimi kanálmi. Televízne vysielanie, rozhlas, digitál, satelit, terestriál, online – všetko je to distribúcia obsahu smerom k verejnosti. A to je základný príbeh, ktorý sa prejavuje aj v našom logu.
Písmeno S tak nie je podľa jej slov len iniciálou názvu, ale vizuálnou metaforou šírenia signálu – motívu, ktorý sa má ďalej rozvíjať v pohybovej grafike aj v dynamickej identite jednotlivých služieb.
Font, ktorý už existoval – a teraz dostane druhý život
Silným prvkom novej identity je aj doplnkový písmový font. Ide o originálny typ, ktorý bol kedysi vyvinutý pre RTVS, no v praxi sa využíval len minimálne.
STVR tvrdí, že ho plánuje plne implementovať naprieč televíziou, rozhlasom aj online grafikou.
Zaujímavosťou je, že návrh loga ani koncept si nevyžiadali externé náklady – všetko vzniklo interne.
Čo bude nasledovať: 18 mesiacov zmien
Predstavené logo je len začiatok. STVR čaká rozsiahly proces, ktorý je rozdelený do štyroch fáz:
tvorba dizajn manuálu pre STVR a všetky programové služby,
verejné obstarávania na externých dodávateľov,
rozpracovanie kreatívneho konceptu pre televízne služby a tvorba novej zvukovej identity pre rozhlas,
rebranding tlačovín, polepov, dokumentov a online produktov.
Súčasťou prezentácie bol aj animatik – prvá skica toho, ako môže vyzerať dynamická grafika v praxi.
Logo ako začiatok
Flašíková zdôraznila, že vizuálna identita je len jednou z paralelných zmien, ktoré STVR realizuje.
„Logo je jeden splnený krok. Sme na začiatku cesty. Budujeme veľký mediálny dom STVR a rebranding je jedna z jeho súčastí. To najdôležitejšie bude, ako budú fungovať naše programové služby a obsah pre diváka," tvrdí.
Prečo nevzniklo logo v súťaži? Vedeli sme, čo chceme," tvrdia v STVR
Jednou z najdiskutovanejších otázok po predstavení loga bolo, prečo STVR nesiahla po otvorenej dizajnérskej súťaži s odbornou porotou – štandardnom postupe pri verejných inštitúciách.
Generálna riaditeľka STVR však tvrdí, že v tomto prípade išlo o vedomé rozhodnutie.
Podľa nej má telerozhlas dostatok interných kapacít a presnú predstavu o tom, čo chce vizuálne komunikovať. „Máme tu veľa šikovných ľudí. Vedeli sme, čo chceme, a tak sme to spravili interne," vysvetlila podľa SME.
Ešte pred jej nástupom ministerstvo kultúry iniciatívne zadalo návrh loga externému dizajnérovi Danielovi Zacharovi.
Za tri návrhy zaplatilo 9800 eur, no STVR napokon nevyužila ani jeden.
Flašíková hovorí, že v čase ich vzniku nebola vo funkcii a po prevzatí sublicencie mali k dispozícii približne tridsať návrhov. „Rozhodli sme sa, že ich nevyužijeme," dodala na tlačovej konferencii.
Staré logo s dvojbodkou? Zvažovali ho ponechať
Flašíková priznala, že pôvodná identita s ikonickou dvojbodkou mala svoje kvality.
Podľa nej fungovala, bola rozpoznateľná a diváci si na ňu zvykli. V hre dokonca bola aj možnosť ponechať si ju a len ju adaptovať na nový názov inštitúcie.
Po sérii interných kreatívnych workshopov však tím dospel k záveru, že je vhodné začať odznova.
„Pri brainstormingu vznikli zaujímavé nápady, ktoré nás posunuli iným smerom," hovorí.
Kritika dizajnérov
Reakcie odbornej verejnosti boli zmiešané. Viacerí dizajnéri v médiách označili nové logo za „retro", pripomínajúce deväťdesiate roky. STVR však s týmto hodnotením nesúhlasí.
Flašíková tvrdí, že logo je moderné, funkčné a pripravené na dynamické použitie v digitálnom prostredí. Ako argument uvádza aj reakcie zvnútra inštitúcie – niektorí zamestnanci si nové logo dokonca vytlačili a nalepili na dvere kancelárií.
Logo RTVS s dvojbodkou od Milana Prekopa v roku 2016 získalo „televízneho Oscara". Pre Slovenskú televíziu a rozhlas išlo o historický úspech. V kvalite dizajnu predbehla dokonca aj CNN Worldwide.
„Predchádzajúca identita postavená na koncepte dvojbodky bola z môjho pohľadu skvelá, systémovo čistá a progresívna," komentoval pre denník grafický dizajnér a pedagóg košickej školy umeleckého priemyslu pre SME Martin Fek. „Ak je toto aktuálny trend, tak sme sa v čase vrátili o tridsať rokov späť," doplnil.
Pre riaditeľa Slovenského centra dizajnu logo nie je „najhoršie na svete". „Ale v súťaži by dnes neobstálo," myslí si Maroš Schmidt. „Nie je ani odvážne, ani jednoduché, ani zapamätateľné, ani nadčasové a ani invenčné," hovoril. „Je nemoderné, má závažné konštrukčné nedostatky, ktoré ho, žiaľ, v dnešných časoch diskvalifikujú," domnieval sa.
Pre Feka logo atribút neutrality spĺňa, pôsobí však "amatérsky". Daniel Vojtek z agentúry Made By Vaculik ho opísal ako „ťažkopádne a neosobné" s minimálnym emocionálnym alebo kultúrnym presahom.
Vojtek pripomína, že vždy sa dajú nájsť podobnosti s inými dizajnmi. V tomto prípade vidí paralely najmä s dizajnmi z 90. rokov, estetiku loga zaradil do retro-futurizmu.